Já pensou em contratar uma assessoria de imprensa para ajudar na construção de marca da sua empresa nas áreas de Arquitetura e decoração?

Os serviços de assessoria de imprensa para arquitetura e decoração ajudam a divulgar os negócios de empresas que atuam nessas áreas. Além de fortalecer a marca e criar valor para os seus clientes, também ajuda ranqueamento nos mecanismos de busca do Google, e na geração de novos negócios. O mercado de arquitetura e decoração no Brasil movimenta bilhões anualmente e apresenta crescimento constante, impulsionado pelo aquecimento do setor imobiliário e pela valorização do design de interiores.

Segundo dados do Conselho de Arquitetura e Urbanismo do Brasil (CAU/BR), o país conta com mais de 180 mil arquitetos e urbanistas registrados. O setor de decoração também cresce exponencialmente, com o mercado brasileiro de móveis e decoração movimentando mais de R$ 40 bilhões anuais, de acordo com a Associação Brasileira das Indústrias do Mobiliário (ABIMÓVEL).

Com a crescente competitividade no mercado e a busca por diferenciação, escritórios de arquitetura, designers de interiores e profissionais autônomos precisam investir na divulgação do trabalho. Se destacar em meio à concorrência é mais que uma questão de “aparecer”: é estratégia de negócio para conquistar novos clientes.

Os serviços de assessoria para arquitetura e decoração podem ajudar sua empresa a ganhar visibilidade na mídia especializada, gerar valor de marca e conquistar reconhecimento no mercado. Mas, para isso, é importante você saber o que é de fato este serviço, quais são as estratégias e as táticas de operação da assessoria de imprensa para arquitetura.

O que é assessoria de imprensa para Arquitetura e Decoração?

A assessoria de imprensa é um serviço especializado de comunicação para o mercado de arquitetura e design. Nesse sentido, profissionais devidamente formados, capacitados e experientes devem realizar o trabalho. O objetivo principal é estabelecer uma relação de credibilidade com jornalistas especializados e comunicadores para gerar mídia espontânea.

Mídia espontânea quer dizer publicações não pagas, essencialmente informativas. Ou seja, informações veiculadas em revistas especializadas como Casa Vogue, Casa Claudia, Arquitetura & Construção, sites como ArchDaily, Decor Fácil. Além de jornais, blogs especializados, portais de arquitetura e redes sociais como Instagram, Pinterest, LinkedIn e YouTube.

De modo geral, seu escritório ou profissional de arquitetura pode aparecer na mídia como especialista, comentando tendências de arquitetura, sustentabilidade, tecnologias construtivas, design de interiores e mercado imobiliário. Como resultado, a empresa também pode aparecer na mídia por conta da qualidade dos projetos que desenvolve, showcases de obras executadas, prêmios recebidos e diferenciais em relação aos concorrentes.

O profissional contratado para realizar assessoria de imprensa para arquitetura e decoração deve possuir um “olhar” treinado para captar as notícias relevantes do seu negócio. Em seguida, o profissional de assessoria de imprensa faz com que elas cheguem aos jornalistas e comunicadores corretos no tempo certo. Para que isso aconteça, o assessor de imprensa recorre a diversas táticas, como veremos a seguir.

Estratégia e táticas para empresas de arquitetura e decoração ganharem visibilidade na mídia

Conquistar espaço nobre na mídia para seu escritório de arquitetura, empresa de design de interiores ou profissional autônomo, exige uma série de ações. A aplicação das estratégias pode ser feita separadamente ou em conjunto. Nesse sentido, tudo vai depender do perfil e das necessidades do cliente. Abaixo, você pode conhecer um resumo de algumas táticas:

Mailing segmentado: o mailing é uma lista de jornalistas, editores de revistas especializadas, blogueiros e influencers que produzem conteúdo sobre arquitetura, decoração e design. Por isso, assessor de imprensa precisa ter um mailing segmentado atualizado. Sem dúvida, esse é o primeiro passo fundamental para que todo o restante do trabalho seja eficiente.

Pauta: de modo geral, a pauta é a escolha de um tema relevante e, tanto quanto possível, inédito sobre o universo da arquitetura e decoração. Pode-se abordar tendências de design, sustentabilidade, inovações tecnológicas, cases de sucesso ou projetos diferenciados. O assessor de imprensa deve fornecer todas as informações importantes para informar e despertar a atenção dos jornalistas.

Press release: trata-se de um texto em formato jornalístico que ordena e apresenta as informações da pauta de forma criativa e atrativa. Os jornalistas de veículos especializados recebem o press release sobre lançamento de projetos, participação em eventos, prêmios conquistados ou tendências comentadas pelo arquiteto. O mais importante é despertar o interesse pelo assunto.

Artigos: os artigos são textos de opinião a respeito de temas específicos da arquitetura em que o cliente possui expertise. Normalmente, revistas especializadas, blogs e portais podem publicar artigos assinados sobre sustentabilidade, tendências de mercado, tecnologias construtivas ou design de interiores. A publicação dos artigos costuma ser integral.

Portfólio visual: produzir e gerenciar um banco de imagens com fotografias profissionais de projetos, renders 3D e vídeos é fundamental para qualquer estratégia de assessoria de imprensa para arquitetura e decoração. Com imagens de alta qualidade, os profissionais da mídia tendem a dar mais atenção para as notícias relacionadas ao seu escritório e/ou projeto.

Táticas de relacionamento e engajamento

Press trip arquitetônica: trata-se de convidar jornalistas especializados e influencers para conhecer projetos executados, canteiros de obras diferenciados ou showrooms. Ao vivenciar os espaços criados, os profissionais terão muito mais informações e experiências para produzir matérias maiores e mais completas sobre o trabalho do arquiteto e/ou designer.

Produção de conteúdo para sites e blogs: a produção de conteúdo para sites e blogs especializados tem se tornado fundamental nas estratégias de comunicação para arquitetos. Ela possui alto poder de comunicação direta com o público e promove o engajamento com a marca. Nesse sentido, as técnicas de SEO são utilizadas para alavancar a posição do site nos mecanismos orgânicos de busca na internet. Ou seja, quando pessoas procuram por “arquiteto”, “projeto de interiores” ou termos relacionados o seu site deve aparecer.

Media training: o media training é um treinamento específico para arquitetos, designers e proprietários de escritórios. Assim, o objetivo do treinamento é preparar o porta-voz para se relacionar com a imprensa especializada, dar entrevistas produtivas sobre projetos, tendências de mercado e posicionamentos técnicos.

Clipping: esse é um componente fundamental. Trata-se de um relatório com todas as publicações realizadas a partir do trabalho da assessoria de imprensa. É uma ferramenta estratégica que possibilita visualizar em quais veículos especializados a empresa precisa intensificar as ações e relacionamentos. O clipping também é utilizado para acompanhar a concorrência e o mercado.

Resultados da assessoria de imprensa para Arquitetura

Um dos resultados mais práticos do serviço de assessoria de imprensa para arquitetura e decoração, sem dúvida, é a construção de uma marca forte e de reputação no mercado. Como resultado, vem a conquista de mais clientes para projetos residenciais, comerciais ou corporativos. O mesmo pode ser dito quando a assessoria é realizada para escritórios especializados em design de interiores.

No entanto, é importante destacar que o crescimento no número de clientes trata-se, na verdade, do fruto palpável de ganhos ainda mais valorosos e sustentáveis. Quer dizer, uma imagem profissional sólida, credibilidade técnica, reconhecimento no mercado e fidelização de clientes que recomendam o trabalho. Em outras palavras, o serviço de assessoria de imprensa é uma ferramenta de relações públicas que fortalece o branding e prepara o terreno para a performance se realizei com eficiência.

Outro ponto a considerar é que nenhum profissional ou escritório de arquitetura e decoração está imune a crises ou críticas. Assim, quando surgem questionamentos e crises, escritórios que têm uma marca sólida e relacionamento estabelecido com a mídia podem gerenciar melhor essas situações. É aí que a assessoria de imprensa entra em cena novamente para conduzir a gestão da crise com profissionalismo.

O trabalho de assessoria também contribui para o posicionamento do arquiteto ou designer como referência em nichos específicos, seja arquitetura sustentável, design comercial, projetos residenciais de alto padrão ou qualquer outra especialização na qual há o desejo de se destacar no mercado.

Assessoria de imprensa para arquitetura e decoração é sempre uma parceria

Por fim, vale lembrar que todo o trabalho da assessoria de imprensa para arquitetura e decoração é realizado em total harmonia com o cliente. Ou seja, o objetivo é ajudá-lo a construir uma imagem e reputação, além de atingir metas, sempre respeitando a identidade e os valores do escritório ou do profissional.

Neste artigo, apresentamos algumas das questões importantes sobre assessoria de imprensa para arquitetura e decoração, além dos principais benefícios para o seu negócio. O investimento em comunicação profissional é fundamental para escritórios que desejam se destacar em um mercado cada vez mais competitivo e conquistar projetos de maior valor agregado.